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        首頁 >新聞 >社會新聞

        “頭部主播挾持商家”上熱搜,電商真的會擠壓實體經濟嗎?

        2023

        / 10/26
        來源:

        南方日報

        作者:

        王慶峰

        手機查看

          最近,“電商興起擠壓實體經濟”的話題登上熱搜。事情起于有網友在“瘋狂小楊哥”直播間質疑“電商興起導致實體店鋪倒閉,讓實體經濟隕落”,這名頭部主播回應,“如果今天沒有電商,只能在線下買東西,那這個東西會有多貴?!?/p>

          電子商務和線下商業的關系,是一個老生常談的話題。相對而言,電子商務價格更加透明,交易更加便捷,對那些租金高、人工成本高的實體店鋪有優勢。這些年,隨著線上新型消費不斷涌現,價格也越來越透明,實體店的生意越來越不好做,甚至沖擊到了部分群體就業等,導致社會上不少人對電商出現了消極看法。

          這些消極的看法,集中表現為把電子商務和實體經濟對立起來,認為電商只是轉移了價值,并沒有創造價值。這顯然是認識上的謬誤,大錯特錯。

          一方面,實體店鋪不等于實體經濟,而只是實體經濟在消費端的一種呈現形式。電商可能沖擊實體店這種中間商的形式,但對于商品的生產源頭,不僅不會帶來沖擊,還會帶來更多的可能與想象。比如說,電商提高了撮合效率,消費者不再受地域和時間的限制,商家有了更加廣闊的市場機遇,一旦形成了規模效應,還可以帶動供給側改革,推動商品轉型升級。

          另一方面,電商不生產實體商品,但它凝結了人類的無差別勞動,而勞動創造價值。這些價值,具體體現在就業、消費、經濟增長等方面。以就業為例,現在即使處在廣袤偏遠地區的人們,也有了通過農村電商就業創業、發家致富的機會;不久前,我國快遞業務量已達千億件,背后是接近500萬的快遞從業人員,以及運輸、保管、包裝、流通等各個環節的增量。

          因此,實體經濟是電子商務的基本支撐,電子商務則為實體經濟打開了更多機遇。我們不僅不能把兩者對立起來,還要大力推動電商與實體經濟的深度融合。特別是在當前形勢下,我們比以往任何時候都更需要依靠內需來穩增長,依靠擴大內需來應對各種風險挑戰,而電商正是帶動消費總量增長、消費結構升級的一個重要抓手,是推動高質量發展的重要動能。

          現在回過頭來看,當網友對電商產生質疑的時候,他們究竟在質疑什么?在我看來,一些商家感覺生意越來越不好做,利潤越來越薄,根源并不是“線上”和“線下”的矛盾,而是在如今的直播帶貨生態下,頭部主播和企業商家之間的利益分配機制出現了問題。

          與前幾年直播帶貨備受追捧相比,如今直播帶貨的格局基本已定,卻給人留下這樣一種觀感:處于流量風口的頭部主播賺得盆滿缽滿,而許多踏實做事的商家卻在苦苦掙扎。這指向的或許是一個事實:不少頭部主播已經憑借流量優勢形成了壟斷,他們一味追求“全網最低價”,動輒強迫企業二選一,甚至有了定價權,卻不愿意降低高額的抽成費用,讓企業產生了為頭部主播打工的感受。

          雙十一已啟動,往年大家更加關注直播間的熱度,今年“頭部主播挾持商家”的話題卻掛在了熱搜上。這是一種畸形的帶貨生態,或是讓實體經濟感到擠壓的重要原因所在,應該引起足夠重視。

        責編:

        審核:姜凱寧

        責編:姜凱寧

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